公众号来源分析

面对公众号推广的多样化,分析公众号用户的来源引流效果对公众号运营人员来说非常重要。「公众号来源分析」,可以直观、清晰的了解各个来源渠道的获客情况、核心节点的转化以及可以准确的甄别来源渠道的优劣,进而可以全面的进行优化,提高转化。

一.功能特点

效果衡量:一键衡量分析公众号来源渠道的拉新获客以及对关键节点的转化。

用户洞察:深入洞察分析各来源渠道带来的用户以及关键行为转化人群的用户特征。

二.应用场景

「公众号来源分析」主要是面向市场推广、运营人员,能够快捷、有效的监测公众号的推广效果。

1.监测公众号号新增用户的来源渠道及占比

市场、运营人员可以监测公众号新增用户的来源渠道以及各来源渠道的占比,可以直观、清晰的了解推广渠道的获客情况。

2.衡量公众号各来源渠道用户的转化效果

市场、运营人员可以衡量、分析公众号各来源渠道带来用户的效果转化率,可以准确的甄别各渠道的获取质量,以便进行投放优化,提高转化。

三.如何使用

1.前期准备

1.1公众号授权

根据 微信公众号接入文档,接入微信公众号。

2.查看数据

2.1新增趋势

你可以查看在一定时间内,公众号所有来源渠道的获客量;进入「获取模块分析」模块,筛选来源域名为「微信公众号」,查看这段时间的新增用户的数量变化。

同时,你可以按来源、媒介等维度来查看公众号各个渠道来源对应的新增用户以及一周后留存人数、留存率。下图以「来源」为例:

2.2新增转化

你可以衡量渠道的获客质量,设置「转化目标」,以查看新增用户在关键节点的转化效果(例如:目标事件「打开小程序」,新增用户2785人,1天内打开小程序1000人)。

2.3对比不同渠道来源的转化目标的转化

你可以按来源、媒介等维度细分对比各个渠道,一目了然的对比各渠道获客效果,清晰的知道哪个渠道的拉新能力强,转化高以及留存更好,对比后,您可以全面的优化渠道投放策略,以达到降低成本,提高转化以及留存(下图以「来源」为例)。

©zhugeio.com 京ICP备15049545号            文档更新时间 2019-04-18 10:05:33

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