获取分析

一、什么是获取分析?

对企业来说,获取用户的渠道有很多,从传统PC门户、搜索引擎到社交媒体微博、微信以及各大垂直APP。但,选对获取用户的渠道很重要,获客的质量更重要。诸葛io获取分析功能可以直观、清晰的了解「获客」渠道的拉新能力、核心节点的转化以及可以准确的甄别渠道的优劣,进而可以全面的降低获客成本,提高效率。

获取分析功能具有以下特点:

  • 一键衡量渠道效果

    无需专业分析师,市场人员可以自助实现渠道分析,一键衡量所有渠道,降低渠道分析门槛。

  • 贴合业务场景,自定义转化目标

    针对不同行业、不同业务,诸葛io支持自定义转化目标(例如:互联网金融 注册->绑卡->投资)。

  • 全面支持UTM标准

    全面支持UTM(Google渠道定义的标准)标准化定义,实现分级定义渠道,细颗粒度的衡量和对比。

二、应用场景

以电商类产品为例,市场或运营人员常会通过线下推广、节假日促销、双11等多种活动形式,或如SEM、资源置换等拉新渠道。

如图,获取分析可以帮你管理繁杂的推广活动/渠道,通过新增用户流量、核心节点转化等甄别渠道优劣。

三、如何使用

1. 新增趋势

进入「获取分析」模块后,您可以查看在一定时间内的渠道获客量。

同时,您也可以按来源、媒介、活动、 内容、关键字、落地页、来源域名、来源URL查看对应的新增用户以及一周后留存人数、留存率。下图以「来源」为例:

2. 新增转化&转化率

如果您想有效的衡量获客的质量,可以设定「转化目标」,以查看用户在关键节点的转化效果(例如:目标事件「注册成功」,新增用户10000人,1天内注册成功8000人)

添加后,您可以查看转化目标在一定转化时间内的转化人数和转化率。

*注:转化目标最多可以添加三个, 达到上限后,如果您想再添加新的转化目标,删除后再添加。

3. 对比不同来源&媒介转化目标的转化率

您可以按来源、媒介、活动、 内容、关键字、落地页、来源域名、来源URL细分对比,一目了然的对比各渠道获客效果,清晰的知道哪个渠道的拉新能力强,转化高以及留存更好,对比后,您可以全面的优化渠道投放策略,以达到降低成本,提高转化以及留存(下图以「来源」为例)。

四、来源&媒介配置

我们采用了国际通用的UTM规则,UTM是一套标准的跟踪渠道流量的参数,你可以通过它来跟踪访问你网站的流量来自于哪些渠道、哪些媒介等。

1. 来源配置

您可以进入「应用设置」中,点击「来源配置」查看配置列表。

同时,点击「新建来源映射规则」,进行来源的添加,填写来源名称,并选择域名的适配规则。

2. 媒介配置

您可以进入「应用设置」中,点击「媒介配置」查看配置列表。

同时,点击「新建媒介映射规则」,进行媒介的添加,填写媒介名称,并选择域名的适配规则。

3. 跟踪链接生成

为了方便、快速生成跟踪链接以及使用,我们提供了跟踪链接生成工具,在「应用设置」中,点击「跟踪链接生成」进行配置,填写目标链接、来源、媒介、活动、活动内容、关键字。


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©zhugeio.com 京ICP备15049545号            文档更新时间 2018-07-12 18:38:04

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