落地页分析

如今,很多企业在做市场推广过程中依然离不开落地页这个基础,落地页是企业最容易忽略却又最重要的一环,起到承接外部流量、转化用户的重要作用。但,很多的市场人员对营销推广的关注依然更多的聚焦在如何导引流量,却往往忽视了对落地页本身的优化。

为此,诸葛io面向市场人员推出了落地页分析功能,可以快捷、有效的分析落地页的流量和质量,进而优化落地页,提高转化。

落地页

落地页是访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动——通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等,点击后被链接到你网站上的第一个页面。

在诸葛io中会自动将符合下面条件的访问识别为落地页访问:用户在一次会话中的第一个页面并且来源为非站内跳转的(也就是从外部链接过来或直接访问的)。

功能特点

效果衡量:有效的监控落地页浏览、点击以及跳出等访问情况,衡量分析落地页的质量以及对关键节点的转化。

热图分析:支持浏览和点击热图,可以更好的分析用户在落地页页面详细的浏览、点击分布情况,进而优化落地页。

应用场景

1.监测落地页的浏览、点击以及跳出情况

市场推广人员可以监测落地页的浏览、点击以及跳出等访问情况,可以直观、清晰的了解落地页的流量。

2.优化落地页页面结构和内容

市场推广人员可以通过热图分析衡量落地页的浏览和页面内点击分布情况,有效的衡量落地页的质量,进而优化落地页的页面结构和内容。

3.衡量落地页转化能力

市场推广人员可以分析进入落地页用户对关键节点转化,衡量落地页的转化能力,优化落地页,提高转化。

如何使用

落地页分析主要是面对市场推广人员,可以有效的监控落地页浏览、点击以及跳出率,衡量落地页的质量以及转化能力。

1.集成SDK

落地页分析数据采集基于「全埋点」数据采集方式。
首先,在落地页中集成诸葛 JS SDK;
其次,在落地页中的SDK代码window.zhuge.load()中,通过设置autoTrack参数,手动开启全埋点数据采集开关: autoTrack:true//全埋点开关

2.查看数据

2.1页面概况

你可以查看落到页的页面浏览次数和人数、页面内点击次数和点击人数以及跳出率,清晰的了解落地页的访问情况。

2.2页面转化

你可以「设置转化目标」, 分析进入落地页的用户对关键节点的转化。点击「设置转化目标」,进入添加目标页面。

点击「添加目标」,进行添加。选择转化事件,并保存。

设置转化目标后,您可以在落地页列表中查看对应的转化人数、转化率。

2.3浏览热图

浏览热图:浏览到页面的某个具体位置的用户比例,可以清晰的了解用户在页面的哪个位置开始流失,进而优化落地页。

点击落地页列表中的「页面名称」进入浏览热图分析,不同的颜色代表不同的用户到该位置的用户占比,你可以通过鼠标滑动动态查看每个位置的具体用户人数和浏览占比。

平均首屏高度:不同用户使用不同分辨率的设备打开页面的平均首屏高度,更好的优化落地页的页面结构和内容。

屏幕宽度切换:通过查看不同屏幕宽度下的浏览数据,可以近似的分析在宽屏(如PC)、中屏(如平板)、窄屏(如手机)上的浏览行为(屏幕宽度划分规则:宽屏≥1024px>中屏≥500px>窄屏)。

你也可以通过用户群对比不同用户群的详细浏览情况。

2.4点击热图

点击热图:落地页内用户行为点击分布情况,颜色越深,代表用户点击的越多。可以清晰的了解用户更乐于点击的页面内元素,进而优化落地页,提高转化。

在「浏览」热图中,选择「点击」热图,查看落地页内各元素的点击分布情况,颜色越深代表点击率越高。

移动鼠标悬停在具体元素上时,能看到该元素的详情

在元素详情里,你还可以通过选择属性进行对比分析,如对比不同来源网站带来的点击量差异。

你可以通过用户群对比查看各个元素的占比以及某个元素的详情。

2.5忽略落地页URL来源参数

忽略落地页URL中定义的不同访问来源参数,可以进行落地页整体访问效果的衡量、分析。

系统会自动忽略页面URL中的访问来源参数,包括:

  • UTM系列:utm_source、utm_medium、utm_term、utm_campaign、utm_content;
  • uc系列:uc_pagenum、utm_content;
  • 页面锚点:#。

你也可以定义其它访问来源参数,进入「应用设置」的「落地页」中定义,定义后,系统会忽略页面URL中定义的访问来源参数。 注:忽略页面URL中的访问来源参数适用于「落地页」分析模块。

©zhugeio.com 京ICP备15049545号            文档更新时间 2018-09-17 07:48:05

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