1. 什么是广告分析？

市场、运营同学进行渠道推广时，一般会在多个渠道进行广告投放，那么如何快速的整体衡量各渠道的投放效果、转化情况及用户的后续行为分析，包括如何更好的配合投放平台、优化投放策略，便成了业务的难题；例如：百度、抖音、朋友圈等，此时通过渠道发生了新增用户之后，如何查看到用户来源于哪个渠道，如何知道这些不同渠道的转化效果到底好还是坏；或者用户在某个媒体某个广告后下载了某app，打开app之后会有哪些行为事件，操作流程是什么？
此前，诸葛io的广告监测能力已经实现了用户从广告曝光、点击到最后的用户LTV衡量；但是现在很多的投放渠道已经实现了像OCPC等方式的自动优化，为的是能让用户花同样的投放费用，最终得到的结果更好，广告分析就可以很好的解决以上的问题。

2. 主要功能？

分为看板和渠道分析两部分：
1.看板：添加您投放平台的账号，我们会根据当前的账号拉取所有广告数据形成可视化展示；
2.渠道分析：分为投放分析、渠道追踪两个模块；
（1）投放分析：以列表的形式更全面的展示各个渠道拉取的数据，并支持查看某个渠道的详情数据；
（2）渠道追踪：诸葛生成监测链接，提供您用于投放广告时进行监测，监测广告的曝光、点击行为，确保投放数据的真实性；后续会根据您提供的SDK埋点，打通用户广告行为与应用行为，查看从曝光点击到转化的全过程；

2.1 看板

看板用来展示您各个渠道数据明细，您可以根据时间筛选查看相应的数据，支持以饼图、折线图的方式查看数据占比、趋势；

2.2 渠道分析：

2.2.1 投放分析

支持按照素材层级查看广告数据，更好的帮助您对比各层级之间的数据、分析投放效果

【信息流+SEM】：百度信息流、巨量引擎、腾讯广告、百度搜索、知乎营销、快手广告；

【数据层级】
可切换选择您想要查看的数据层级，比如：渠道、广告计划、广告创意；
【数据筛选】
可对数据层级进行筛选，查看指定渠道，或指定广告组的数据等；
【时间范围】
默认选择今日，支持快捷选择：昨日、近7天、近14天、近30天；以及自定义时间；
【列表数据】
1、展示广告数据+后续行为数据；
（1）广告数据为您当前广告投放所产生的广告数据；
（2）后续行为数据：当您的用户根据某一条广告来到您的app或者落地页后，他有哪些行为事件，可以在「显示列」中选择要查看的指标，结合广告数据对比查看； 2、渠道列支持下钻：点击渠道列蓝色字体可以数据下钻；

点击渠道名称，下钻至账号；
点击账号名称，下钻至广告计划；
点击广告计划名称，下钻至广告组；
点击广告组名称，下钻至广告创意；
渠道下钻联动数据层级选中状态；
【下载】
点击下载导出当前显示列表的数据；

【苹果ASA】

功能同上述【信息流+SEM】

【安卓渠道】：华为应用商店、小米-Emi信息流、OPPO营销平台；

安卓渠道支持以上传的形式展示广告数据，上传方式如下：

第一步：点击「上传数据」按钮，显示上传弹窗如下：

第二步：选择渠道；
第三步：上传文件；
（1）您可以选择点击上传或者拖拽的方式；
（2）文件内的字段需要符合渠道的字段命名要求，比如：
```
  <br> 华为的是“日期、展示量、下载量、消耗金额”
  <br> OPPO的是“时间、曝光量、下载量、消耗金额”
  <br> 小米的是“时间、曝光量、下载量、花费”
```
（3）文件仅支持xls、xlsx、csv格式；
（4）单个文件最多上传5000条数据，且不大于5M；
（5）同一文件内重复日期汇总计算；（例如：同一文件内有5个2023年1月4日的数据，那么将汇总五天的数据，只显示一个2023年1月4日）
（6）再次上传文件时，重复日期进行覆盖；（例如：第一次上传文件时有2023年1月5日的数据，第二次上传文件时，也有这一天的数据，那么我们将以第二次上传的为准，进行覆盖）
（7）必须上传字段数据不能为空，字段名称不能修改；
点击「确定」即可；
注意：一次上传大量数据时，数据加载可能会有些慢，请不要着急，稍等片刻即可。

2.2.2 渠道追踪

注：渠道详细配置指南请见渠道配置指南

2.2.2.1 链接管理

此功能可以帮助您查看已创建的监测链接相关信息，并进行链接管理：查看转化用户、保存用户群、新增、分析、查看、删除；详细功能介绍如下：

转化用户

1、您可以根据链接查看已转化的用户数量、以及用户详情； 2、您也可以将转化的用户保存成用户群，用于分析；

新建监测链接

推广APP：推广您的app产品；推广网页：推广您的网页在弹窗内填写相应的内容（红*为必填项）基础信息：

-渠道类型：下拉选择，此处选择您本次想要投放的渠道，渠道类型对应【渠道管理】列表； -设备类型：选择您本次投放app的设备类型是哪些；

选择推广方式：

-推广方式：默认应用下载； -需要推广的应用：当您有多个应用时，下拉选择其中一个想要投放的应用，应用添加位置请见【应用管理】

设置深度回传事件：

-添加深度回传事件：此处为自定义转化事件功能，可以选择您想要的转化事件作为触发事件，此处的事件内容需要您在【渠道管理】-「编辑回传事件」处进行配置；

渠道信息：

-活动名称、广告来源、广告媒介、关键词、广告内容均为选填项，可以根据您投放的信息进行相应的填写；

创建成功

创建后自动生成链接名称（支持修改）、推广链接（支持复制）；

分析

携带转化事件、链接ID跳转事件分析页面，可直观的查看到来源于当前广告的相关事件数据。

查看

此功能可查看已创建的监测链接详情；
1、配置详情：查看链接的配置信息；
2、链接详情：查看生成的曝光/点击监测链接；

2.2.2.2 渠道管理

显示诸葛目前支持点击监测及数据上报的渠道，目前支持“巨量引擎、百度信息流、腾讯广告、百度搜索、知乎营销、快手广告”
在这里您可以基于对应渠道编辑回传事件、配置账号（个别渠道无需配置账号）具体如下：
编辑回传事件
编辑回传事件：可以定义您期望的转化事件，例如：您想定义用户提交订单这一事件算为转化，即可在此处进行操作，操作步骤如下：
第一步：先选择支持内容类型，分为：app、网页，请根据您的应用实际类型选择；
第二步：选择您想要设置的转化事件；
第三步：选择该渠道的对应转化事件类型，例如：您埋点的时候定义的“购买”叫做“提交订单”，而投放平台的命名叫做“购买成功”，所以，需要您手动选择，确保事件一致。
注：saas仅支持设置一个回传事件，私有化支持5个事件；

配置账号

此功能可以帮助您建立诸葛与投放平台的回传交互，您可以理解为授权诸葛回传转化事件给投放平台，使其更好的优化投放策略； 1、点击上图「添加账号」按钮，在弹窗内进行填写，如下图：
1、输入您在投放平台创建的账号名称；
2、选择您投放的内容类型；
3、输入您的授权码，网页是token；app是akey；

2.2.2.3 推广内容

推广内容：此功能帮助您配置好公司下的应用，请您基于公司应用类型添加，比如：IOS、Android、网页；作用：新建监测链接时，需要您选择单次投放的应用，因此需要您提前在这里进行添加，添加方法如下：
1、点击「新建**应用」
2、输入您的应用名称和应用信息；
3、点击「确定」即可完成创建；

2.2.3 授权管理：

此功能可以授权诸葛帮助您拉取投放平台的广告数据，用于【投放分析】查看，具体授权方式如下：

2.2.3.1 巨量引擎

点击添加账号，会跳转到巨量引擎，将API权限授权给诸葛，选择授权账户后点击同意授权

2.2.3.2 腾讯广告

点击添加账号，会跳转到腾讯广告，将API权限授权给诸葛，选择授权账户后点击同意授权，同巨量引擎操作；

2.2.3.3 百度信息流/SEM

点击添加账号，会跳转到百度广告平台，将API权限授权给诸葛，选择授权账户后点击同意授权，同巨量引擎操作；

2.2.3.4 苹果ASA

在ASA后台投放广告后，需将广告后台与诸葛广告投放分析后台做授权关联，才可以使用数据报表查看投放情况。（即 Marketing API授权）
具体步骤如下：
步骤1：通过管理员权限，将“API账号经理”权限授权给操作账号。如果ASA账号通过代理开通的话，需要代理协助开通权限步骤2：进入广告分析/授权管理，点击【添加账号】步骤3：拷贝公钥信息内容，把内容粘贴到ASA操作账号的后台（注：登陆ASA后台时，需要选择Advance版本登陆，通过界面右上角的”设置“进入到账号设定API页面）

（注：诸葛广告分析后台的公钥信息，每次打开都不一样，一定要保证将公钥信息复制粘贴到ASA后台，点击保存之后，再进行下一步操作！）

步骤4：拷贝ASA操作账号后台的clientId、teamId、keyId添加到诸葛后台

2.2.3.5 知乎营销

点击添加账号，弹出弹窗，在弹窗内填写账号、token即可。

2.2.3.6 快手广告

点击「添加账号」跳转第三方快手平台进行授权；

2.2.3.7 账号列表

点击「账号列表」查看您授权过的所有账号，以及进行「编辑」「删除」操作，如下图：

2.2.4 特殊说明

2.2.4.1 腾讯广告

腾讯广告旗下包含：微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇、QQ购物等板块，所以我们在对接腾讯广告时，会根据您选择的板块处理数据；

2.2.4.2 巨量引擎
巨量引擎旗下包含：今日头条、西瓜视频、抖音、番茄小说、穿山甲、Ohayoo精品游戏等板块，所以我们在对接巨量引擎平台时，会根据您选择的板块处理数据；

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