1. 什么是广告分析?

市场、运营同学进行渠道推广时,一般会在多个渠道进行广告投放,那么如何快速的整体衡量各渠道的投放效果、转化情况及用户的后续行为分析,包括如何更好的配合投放平台、优化投放策略,便成了业务的难题; 例如:百度、抖音、朋友圈等,此时通过渠道发生了新增用户之后,如何查看到用户来源于哪个渠道,如何知道这些不同渠道的转化效果到底好还是坏;或者用户在某个媒体某个广告后下载了某app,打开app之后会有哪些行为事件,操作流程是什么? 此前,诸葛io的广告监测能力已经实现了用户从广告曝光、点击到最后的用户LTV衡量;但是现在很多的投放渠道已经实现了像OCPC等方式的自动优化,为的是能让用户花同样的投放费用,最终得到的结果更好,广告分析就可以很好的解决以上的问题。

2. 主要功能

分为看板和渠道分析两部分:
1.看板:添加您投放平台的账号,我们会根据当前的账号拉取所有广告数据形成可视化展示;
2.渠道分析:分为投放分析、渠道追踪两个模块;

  • 投放分析:以列表的形式更全面的展示各个渠道拉取的数据,并支持查看某个渠道的详情数据;
  • 渠道追踪:诸葛生成监测链接,提供您用于投放广告时进行监测,监测广告的曝光、点击行为,确保投放数据的真实性;后续会根据您提供的SDK埋点,打通用户广告行为与应用行为,查看从曝光点击到转化的全过程;

    2.1 看板

看板用来展示您各个渠道数据明细,您可以根据时间筛选查看相应的数据,支持以饼图、折线图的方式查看数据占比、趋势;

2.2 渠道分析:

2.2.1 投放分析

支持按照素材层级查看广告数据,更好的帮助您对比各层级之间的数据、分析投放效果

  • 【信息流+SEM】
    【数据层级】
    可切换选择您想要查看的数据层级,比如:渠道、广告计划、广告创意;
    【数据筛选】
    可对数据层级进行筛选,查看指定渠道,或指定广告组的数据等;
    【时间范围】
    默认选择今日,支持快捷选择:昨日、近7天、近14天、近30天;以及自定义时间;
    【列表数据】
    1、展示广告数据+后续行为数据;
    (1)广告数据为您当前广告投放所产生的广告数据;
    (2)后续行为数据:当您的用户根据某一条广告来到您的app或者落地页后,他有哪些行为事件,可以在「显示列」中选择要查看的指标,结合广告数据对比查看;

2、渠道列支持下钻:点击渠道列蓝色字体可以数据下钻;

  • 点击渠道名称,下钻至账号;
  • 点击账号名称,下钻至广告计划;
  • 点击广告计划名称,下钻至广告组;
  • 点击广告组名称,下钻至广告创意;
  • 渠道下钻联动数据层级选中状态;


【下载】
点击下载导出当前显示列表的数据;

  • 【苹果ASA】 功能同上述【信息流+SEM】

  • 【安卓渠道】

    安卓渠道支持以上传的形式展示广告数据,上传方式如下:

    1. 第一步:点击「上传数据」按钮,显示上传弹窗,如下:
    2. 第二步:选择渠道;
    3. 第三步:上传文件;
      (1)您可以选择点击上传或者拖拽的方式;
      (2)文件内的字段需要符合渠道的字段命名要求,比如:
      • 华为的是“日期、展示量、下载量、消耗金额”
      • OPPO的是“时间、曝光量、下载量、消耗金额”
      • 小米的是“时间、曝光量、下载量、花费”
        (3)文件仅支持xls、xlsx、csv格式;
        (4)单个文件最多上传5000条数据,且不大于5M;
        (5)同一文件内重复日期汇总计算;(例如:同一文件内有5个2023年1月4日的数据,那么将汇总五天的数据,只显示一个2023年1月4日)
        (6)再次上传文件时,重复日期进行覆盖;(例如:第一次上传文件时有2023年1月5日的数据,第二次上传文件时,也有这一天的数据,那么我们将以第二次上传的为准,进行覆盖)
        (7)必须上传字段数据不能为空,字段名称不能修改;
    4. 点击「确定」即可;
    5. 注意:一次上传大量数据时,数据加载可能会有些慢,请不要着急,稍等片刻即可。

2.2.2 渠道追踪

2.2.2.1 链接管理

此功能可以帮助您查看已创建的监测链接相关信息,并进行链接管理:查看转化用户、保存用户群、新增、分析、查看、删除;详细功能介绍如下:

转化用户


1、您可以根据链接查看已转化的用户数量、以及用户详情;
2、您也可以将转化的用户保存成用户群,用于分析;

新建监测链接

推广APP:推广您的app产品;推广网页:推广您的网页 在弹窗内填写相应的内容(红*为必填项) 基础信息:

  • 渠道类型:下拉选择,此处选择您本次想要投放的渠道,渠道类型对应【渠道管理】列表;
  • 设备类型:选择您本次投放app的设备类型是哪些;

选择推广方式:

  • 推广方式:默认应用下载;
  • 需要推广的应用:当您有多个应用时,下拉选择其中一个想要投放的应用,应用添加位置请见【应用管理】

设置深度回传事件:

  • 添加深度回传事件:此处为自定义转化事件功能,可以选择您想要的转化事件作为触发事件,此处的事件内容需要您在【渠道管理】-「编辑回传事件」处进行配置;

渠道信息:

  • 活动名称、广告来源、广告媒介、关键词、广告内容均为选填项,可以根据您投放的信息进行相应的填写;

创建成功

创建后自动生成链接名称(支持修改)、推广链接(支持复制);

分析

携带转化事件、链接ID跳转事件分析页面,可直观的查看到来源于当前广告的相关事件数据。

查看

此功能可查看已创建的监测链接详情;
1、配置详情:查看链接的配置信息;
2、链接详情:查看生成的曝光/点击监测链接;

2.2.2.2 渠道管理

渠道管理:显示诸葛目前支持的渠道列表,在这里您可以基于对应渠道编辑回传事件、配置账号;具体如下:

编辑回传事件

编辑回传事件:可以定义您期望的转化事件,例如:您想定义用户提交订单这一事件算为转化,即可在此处进行操作,操作步骤如下:
第一步:先选择支持内容类型,分为:app、网页,请根据您的应用实际类型选择;
第二步:选择您想要设置的转化事件;
第三步:选择该渠道的对应转化事件类型,例如:您埋点的时候定义的“购买”叫做“提交订单”,而投放平台的命名叫做“购买成功”,所以,需要您手动选择,确保事件一致。 注:saas仅支持设置一个回传事件,私有化支持5个事件;

配置账号

此功能可以帮助您建立诸葛与投放平台的回传交互,您可以理解为授权诸葛回传转化事件给投放平台,使其更好的优化投放策略; 1、点击上图「添加账号」按钮,在弹窗内进行填写,如下图:
1、输入您在投放平台创建的账号名称;
2、选择您投放的内容类型;
3、输入您的授权码,网页是token;app是akey;

2.2.2.3 推广内容

推广内容:此功能帮助您配置好公司下的应用,请您基于公司应用类型添加,比如:IOS、Android、网页; 作用:新建监测链接时,需要您选择单次投放的应用,因此需要您提前在这里进行添加,添加方法如下:
1、点击「新建**应用」
2、输入您的应用名称和应用信息;
3、点击「确定」即可完成创建;

2.2.3 授权管理:

此功能可以授权诸葛帮助您拉取投放平台的广告数据,用于【投放分析】查看;

2.2.3.1 巨量引擎

点击添加账号,会跳转到巨量引擎,将API权限授权给诸葛,选择授权账户后点击同意授权

2.2.3.2 腾讯广告

点击添加账号,会跳转到腾讯广告,将API权限授权给诸葛,选择授权账户后点击同意授权

2.2.3.3 百度信息流/SEM

点击添加账号,弹出弹窗,需要填写“账号、密码、token”

2.2.3.4 苹果ASA

点击添加账号,弹出弹窗,需要完成两步
第一步:将公钥信息粘贴到ASA后台设置账号处,用于第二步获取客户端凭证信息;
第二步:将从ASA后台获取到的客户端凭证信息填入;
注意⚠️:为防止信息失效,建议您一次性完成所有流程;

2.2.3.5 账号列表

点击「账号列表」查看您授权过的所有账号,以及进行「编辑」「删除」操作,如下图:

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