1. 什么是广告分析?
市场、运营同学进行渠道推广时,一般会在多个渠道进行广告投放,那么如何快速的整体衡量各渠道的投放效果、转化情况及用户的后续行为分析,包括如何更好的配合投放平台、优化投放策略,便成了业务的难题;
例如:百度、抖音、朋友圈等,此时通过渠道发生了新增用户之后,如何查看到用户来源于哪个渠道,如何知道这些不同渠道的转化效果到底好还是坏;或者用户在某个媒体某个广告后下载了某app,打开app之后会有哪些行为事件,操作流程是什么?
此前,诸葛io的广告监测能力已经实现了用户从广告曝光、点击到最后的用户LTV衡量;但是现在很多的投放渠道已经实现了像OCPC等方式的自动优化,为的是能让用户花同样的投放费用,最终得到的结果更好,广告分析就可以很好的解决以上的问题。
2. 主要功能?
分为看板和渠道分析两部分:
1.看板:添加您投放平台的账号,我们会根据当前的账号拉取所有广告数据形成可视化展示;
2.渠道分析:分为投放分析、渠道追踪两个模块;
(1)投放分析:以列表的形式更全面的展示各个渠道拉取的数据,并支持查看某个渠道的详情数据;
(2)渠道追踪:诸葛生成监测链接,提供您用于投放广告时进行监测,监测广告的曝光、点击行为,确保投放数据的真实性;后续会根据您提供的SDK埋点,打通用户广告行为与应用行为,查看从曝光点击到转化的全过程;
2.1 看板
看板用来展示您各个渠道数据明细,您可以根据时间筛选查看相应的数据,支持以饼图、折线图的方式查看数据占比、趋势;
2.2 渠道分析:
2.2.1 投放分析
支持按照素材层级查看广告数据,更好的帮助您对比各层级之间的数据、分析投放效果
【信息流+SEM】:百度信息流、巨量引擎、腾讯广告、百度搜索、知乎营销、快手广告;
【数据层级】
可切换选择您想要查看的数据层级,比如:渠道、广告计划、广告创意;
【数据筛选】
可对数据层级进行筛选,查看指定渠道,或指定广告组的数据等;
【时间范围】
默认选择今日,支持快捷选择:昨日、近7天、近14天、近30天;以及自定义时间;
【列表数据】
1、展示广告数据+后续行为数据;
(1)广告数据为您当前广告投放所产生的广告数据;
(2)后续行为数据:当您的用户根据某一条广告来到您的app或者落地页后,他有哪些行为事件,可以在「显示列」中选择要查看的指标,结合广告数据对比查看;
2、渠道列支持下钻:点击渠道列蓝色字体可以数据下钻;
- 点击渠道名称,下钻至账号;
- 点击账号名称,下钻至广告计划;
- 点击广告计划名称,下钻至广告组;
- 点击广告组名称,下钻至广告创意;
- 渠道下钻联动数据层级选中状态;
【下载】
点击下载导出当前显示列表的数据;
【苹果ASA】
功能同上述【信息流+SEM】
【安卓渠道】:华为应用商店、小米-Emi信息流、OPPO营销平台;
安卓渠道支持以上传的形式展示广告数据,上传方式如下:
- 第一步:点击「上传数据」按钮,显示上传弹窗如下:
- 第二步:选择渠道;
第三步:上传文件;
(1)您可以选择点击上传或者拖拽的方式;
(2)文件内的字段需要符合渠道的字段命名要求,比如:<br> 华为的是“日期、展示量、下载量、消耗金额” <br> OPPO的是“时间、曝光量、下载量、消耗金额” <br> 小米的是“时间、曝光量、下载量、花费”
(3)文件仅支持xls、xlsx、csv格式;
(4)单个文件最多上传5000条数据,且不大于5M;
(5)同一文件内重复日期汇总计算;(例如:同一文件内有5个2023年1月4日的数据,那么将汇总五天的数据,只显示一个2023年1月4日)
(6)再次上传文件时,重复日期进行覆盖;(例如:第一次上传文件时有2023年1月5日的数据,第二次上传文件时,也有这一天的数据,那么我们将以第二次上传的为准,进行覆盖)
(7)必须上传字段数据不能为空,字段名称不能修改;点击「确定」即可;
- 注意:一次上传大量数据时,数据加载可能会有些慢,请不要着急,稍等片刻即可。
2.2.2 渠道追踪
注:渠道详细配置指南请见 渠道配置指南
2.2.2.1 链接管理
此功能可以帮助您查看已创建的监测链接相关信息,并进行链接管理:查看转化用户、保存用户群、新增、分析、查看、删除;详细功能介绍如下:
转化用户
1、您可以根据链接查看已转化的用户数量、以及用户详情; 2、您也可以将转化的用户保存成用户群,用于分析;
新建监测链接
推广APP:推广您的app产品;推广网页:推广您的网页
在弹窗内填写相应的内容(红*为必填项)
基础信息:
-渠道类型:下拉选择,此处选择您本次想要投放的渠道,渠道类型对应【渠道管理】列表; -设备类型:选择您本次投放app的设备类型是哪些;
选择推广方式:
-推广方式:默认应用下载; -需要推广的应用:当您有多个应用时,下拉选择其中一个想要投放的应用,应用添加位置请见【应用管理】
设置深度回传事件:
-添加深度回传事件:此处为自定义转化事件功能,可以选择您想要的转化事件作为触发事件,此处的事件内容需要您在【渠道管理】-「编辑回传事件」处进行配置;
渠道信息:
-活动名称、广告来源、广告媒介、关键词、广告内容均为选填项,可以根据您投放的信息进行相应的填写;
创建成功
创建后自动生成链接名称(支持修改)、推广链接(支持复制);
分析
携带转化事件、链接ID跳转事件分析页面,可直观的查看到来源于当前广告的相关事件数据。
查看
此功能可查看已创建的监测链接详情;
1、配置详情:查看链接的配置信息;
2、链接详情:查看生成的曝光/点击监测链接;
2.2.2.2 渠道管理
- 显示诸葛目前支持点击监测及数据上报的渠道,目前支持“巨量引擎、百度信息流、腾讯广告、百度搜索、知乎营销、快手广告”
- 在这里您可以基于对应渠道编辑回传事件、配置账号(个别渠道无需配置账号)具体如下:
编辑回传事件
编辑回传事件:可以定义您期望的转化事件,例如:您想定义用户提交订单这一事件算为转化,即可在此处进行操作,操作步骤如下:
第一步:先选择支持内容类型,分为:app、网页,请根据您的应用实际类型选择;
第二步:选择您想要设置的转化事件;
第三步:选择该渠道的对应转化事件类型,例如:您埋点的时候定义的“购买”叫做“提交订单”,而投放平台的命名叫做“购买成功”,所以,需要您手动选择,确保事件一致。
注:saas仅支持设置一个回传事件,私有化支持5个事件;
配置账号
此功能可以帮助您建立诸葛与投放平台的回传交互,您可以理解为授权诸葛回传转化事件给投放平台,使其更好的优化投放策略;
1、点击上图「添加账号」按钮,在弹窗内进行填写,如下图:
1、输入您在投放平台创建的账号名称;
2、选择您投放的内容类型;
3、输入您的授权码,网页是token;app是akey;
2.2.2.3 推广内容
推广内容:此功能帮助您配置好公司下的应用,请您基于公司应用类型添加,比如:IOS、Android、网页;
作用:新建监测链接时,需要您选择单次投放的应用,因此需要您提前在这里进行添加,添加方法如下:
1、点击「新建**应用」
2、输入您的应用名称和应用信息;
3、点击「确定」即可完成创建;
2.2.3 授权管理:
此功能可以授权诸葛帮助您拉取投放平台的广告数据,用于【投放分析】查看,具体授权方式如下:
2.2.3.1 巨量引擎
点击添加账号,会跳转到巨量引擎,将API权限授权给诸葛,选择授权账户后点击同意授权
2.2.3.2 腾讯广告
点击添加账号,会跳转到腾讯广告,将API权限授权给诸葛,选择授权账户后点击同意授权,同巨量引擎操作;
2.2.3.3 百度信息流/SEM
点击添加账号,会跳转到百度广告平台,将API权限授权给诸葛,选择授权账户后点击同意授权,同巨量引擎操作;
2.2.3.4 苹果ASA
在ASA后台投放广告后,需将广告后台与诸葛广告投放分析后台做授权关联,才可以使用数据报表查看投放情况。(即 Marketing API授权)
具体步骤如下:
步骤1:通过管理员权限,将“API账号经理”权限授权给操作账号。如果ASA账号通过代理开通的话,需要代理协助开通权限
步骤2:进入广告分析/授权管理,点击【添加账号】
步骤3:拷贝公钥信息内容,把内容粘贴到ASA操作账号的后台(注:登陆ASA后台时,需要选择Advance版本登陆,通过界面右上角的”设置“进入到账号设定API页面)
(注:诸葛广告分析后台的公钥信息,每次打开都不一样,一定要保证将公钥信息复制粘贴到ASA后台,点击保存之后,再进行下一步操作!)
步骤4:拷贝ASA操作账号后台的clientId、teamId、keyId添加到诸葛后台
2.2.3.5 知乎营销
点击添加账号,弹出弹窗,在弹窗内填写账号、token即可。
2.2.3.6 快手广告
点击「添加账号」跳转第三方快手平台进行授权;
2.2.3.7 账号列表
点击「账号列表」查看您授权过的所有账号,以及进行「编辑」「删除」操作,如下图:
2.2.4 特殊说明
2.2.4.1 腾讯广告
腾讯广告旗下包含:微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇、QQ购物等板块,所以我们在对接腾讯广告时,会根据您选择的板块处理数据;
2.2.4.2 巨量引擎
巨量引擎旗下包含:今日头条、西瓜视频、抖音、番茄小说、穿山甲、Ohayoo精品游戏等板块,所以我们在对接巨量引擎平台时,会根据您选择的板块处理数据;