什么是广告分析?

市场、运营同学进行渠道推广时,一般会在多个渠道进行广告投放,那么如何快速的整体衡量各渠道的投放效果、转化情况及用户的后续行为分析,包括如何更好的配合投放平台、优化投放策略,便成了业务的难题;

例如:百度、抖音、朋友圈等,此时通过渠道发生了新增用户之后,如何查看到用户来源于哪个渠道,如何知道这些不同渠道的转化效果到底好还是坏;或者用户在某个媒体某个广告后下载了某app,打开app之后会有哪些行为事件,操作流程是什么?

此前,诸葛io的广告监测能力已经实现了用户从广告曝光、点击到最后的用户LTV衡量;但是现在很多的投放渠道已经实现了像OCPC等方式的自动优化,为的是能让用户花同样的投放费用,最终得到的结果更好,广告分析就可以很好的解决以上的问题。

如何使用?

1、看板


首先,您需要在诸葛投放添加您投放渠道的账号,诸葛会根据您当前的渠道账号拉取所有渠道数据(流程详见2.1.2)
然后您可以使用看板用来查看您各个渠道数据明细,根据时间筛选查看相应的数据,支持以饼图、折线图的方式查看数据占比、趋势;

2、渠道分析:

2.1 投放分析

以列表的形式展示各个渠道拉取的数据,并支持查看某个渠道的详情数据;

名次解释:

  • 接入广告量:当前渠道接入链接数量;
  • 总消耗:当前渠道总消耗金额;
  • 总展现:当前渠道总展现次数;
  • 总点击:当前渠道总点击次数;
  • 总转化率:当前渠道总转化率;
  • 平均点击率:当前渠道的平均点击率;
  • 平均点击单价:当前渠道的平均点击单价。

2.1.1 渠道详情

展示单个渠道详细数据,您可以根据根据关键词、关键词状态、时间,查询您想要的结果;

名次解释:

  • 链接:展示关键词对应链接;
  • 关键词:展示客户在百度投放的所有关键词;
  • 关键词状态:展示当前关键词状态,状态分类根据百度返回即可;
  • 展示数、点击数、消费、点击率:以第三方返回数据为准;
  • 转化率:点击数/展示数。

2.1.2 配置账号:

您可以在此添加投放平台账号,用于诸葛获取账号下的数据;

账号支持新增、编辑、删除等操作。

2.2渠道追踪

2.2.1链接管理

在这你可以看到所有已创建链接的相关数据,可以新建监测链接,且基于每条监测广告进行分析、查看、删除;

新建监测链接

推广APP:推广您的app产品;推广网页:推广您的网页(敬请期待)

在弹窗内填写相应的内容(红*为必填项) 基础信息:

-渠道类型:下拉选择,此处选择您本次想要投放的渠道,渠道类型对应【渠道管理】列表; -设备类型:选择您本次投放app的设备类型是哪些;

选择推广方式:

-推广方式:默认应用下载; -需要推广的应用:当您有多个应用时,下拉选择其中一个想要投放的应用,应用添加位置请见【应用管理】

设置深度回传事件:

-添加深度回传事件:此处为自定义转化事件功能,可以选择您想要的转化事件作为触发事件,此处的事件内容需要您在【渠道管理】-「编辑回传事件」处进行配置;

渠道信息:

-活动名称、广告来源、广告媒介、关键词、广告内容均为选填项,可以根据您投放的信息进行相应的填写;

创建成功

创建后自动生成链接名称(支持修改)、推广链接(支持复制);

2.3 渠道管理

渠道管理:显示诸葛目前支持的渠道列表,在这里您可以基于对应渠道编辑回传事件(设置转化事件)

编辑回传事件


第一步:先选择您想要设置的转化事件;
第二步:选择该渠道的对应转化事件类型,例如:您埋点的时候定义的“购买”叫做“提交订单”,而投放平台的命名叫做“购买成功”,所以,需要您手动选择,确保事件一致。 注:saas仅支持设置一个回传事件,私有化支持5个事件;

应用管理

2.4 应用管理

此处展示您公司下所有已添加应用列表; 作用:新建监测链接时,需要您选择单次投放的应用,因此需要您提前在这里进行添加;

添加应用

操作步骤:
1、基础信息:填写应用的名称、操作系统(当前应用支持哪些系统就勾选哪些);
2、Android、iOS应用信息:填写对应的应用信息;
3、点击「确定」即可完成创建;

©zhugeio.com 京ICP备15049545号            文档更新时间 2022-08-30 21:16:46

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