UTM参数标识流量
一、什么是UTM参数
UTM是一套标准的跟踪渠道流量的参数，你可以通过它来跟踪访问你网站的流量来自于哪些渠道、哪些媒介等。
比如，诸葛io的官网是：http://zhugeio.com，现在我们想知道我们所做的市场推广哪些效果更好。假设我们分别采用了百度推广和线下推广两种方式，使用
UTM 参数后，我们在百度推广放置以下链接：
http://zhugeio.com?utm_source=baidu
我们在线下推广的二维码中放置：
http://zhugeio.com?utm_source=offline
之后，来自百度的用户都会带着utm_source=baidu的参数访问zhugeio.com，这些用户的用户属性utm_source会被标记为baidu，而来自线下的用户的utm_source会被标记为offline。
现在我们可以通过「整体」功能中的「新增用户」，来对比两个渠道的带来的流量：
我们也可以通过「漏斗」功能，来对比两个渠道的注册转化：
二、高级用法
UTM参数包括了utm_source在内的5个参数，分别是：
| 参数 | 名称 | 描述 | 举例 |
|---|---|---|---|
| utm_source | 广告来源 | 标识来自哪个渠道 | utm_source=baidu |
| utm_medium | 广告媒介 | 标识来自何种媒介 | utm_medium=cpc |
| utm_term | 广告关键字 | 标识推广所使用的关键字，常用于搜索引擎付费推广 | utm_term=datadriven |
| utm_campaign | 广告名称 | 标识推广的主题 | utm_campaign=doublescore |
| utm_content | 广告内容 | 标识同一推广主题下的不同版本或不同内容 | utm_content=a |
比如，我们做了一个主题为「免费试用」的市场活动，针对这个活动，我们还做了A、B两个版本用于测试，然后我们将这个活动信息通过朋友圈进行自传播。 那么，这个活动的链接就是：
http://zhugeio.com/tryfree?
utm_source=pengyouquan& //来源：朋友圈
utm_medium=SNS& //媒介：社交网络
utm_campaign=tryfree& //活动：免费试用
utm_content=A //内容：A
三、用户多次访问网站，以哪次为准？
用户所有的访问和行为均会基于时间序列记录，并且会将每次的访问来源记录在事件的环境属性下，同时我们也会计算用户的首次来源记入用户属性。